Suitable
Martijn, el anuncio surgió de una forma especial, ¿puedes contarnos un poco más?
"A principios de este año fuimos a Valencia para promocionar nuestra colección de primavera. Para Suitable fue una primicia, porque era la primera vez que viajábamos tan lejos para una sesión de fotos. Durante esos días de rodaje, siempre grabo vídeos cortos para nuestra tienda online, redes sociales y pantallas de televisión en nuestras tiendas, para dar una impresión del ambiente o resaltar detalles. Cuando volvimos de ese viaje tan intenso, todos estaban increíblemente entusiasmados con las imágenes. En ese momento surgió la idea de convertirlo en un anuncio."
¿Por qué elige Suitable estar presente en la televisión nacional?
"La televisión sirve sobre todo para construir reconocimiento de marca, confianza y notoriedad. Incluso con todos los servicios de streaming actuales, la tele sigue siendo un medio increíblemente potente y visible. Además, el anuncio conecta con todo lo que los clientes ven de Suitable: desde las redes sociales y la tienda online hasta nuestras tiendas y boletines. Así construimos, paso a paso, una marca reconocible."
¿En qué se diferenció este proceso de los vídeos que haces para nuestra tienda online?
"Con las publicaciones en redes sociales eres mucho más flexible y tienes que reaccionar rápido a la actualidad y las tendencias. En un anuncio de televisión, en cambio, trabajas de forma mucho más detallada. No solo si es un buen plano, sino que el conjunto tiene que encajar a la perfección: desde el ritmo y la música hasta el uso del color y el ambiente. En los vídeos para redes sociales está bien que se vea algo desordenado, porque eso lo hace auténtico. Un anuncio, en cambio, debe verse lo más cuidado y pulido posible."
¿Cuál era la sensación o el mensaje que querías transmitir, y cómo lo tradujiste visualmente?
"Siempre quiero que mis imágenes resulten lo más naturales posible, para que la gente se reconozca en ellas. Antes del viaje a Valencia tenía en mente el tema de la 'escapada urbana'. En lugar de planos sueltos pegados al azar, quería realmente contar una historia. Quería inspirar a los espectadores de tal forma que casi se vieran ya a sí mismos caminando por allí. Un anuncio suele ser el primer punto de contacto con Suitable. Ahí debe quedar claro de inmediato qué representa la marca: calidad, estilo, accesibilidad y confianza."
Las grandes marcas externalizan la producción de un anuncio a agencias especializadas; ¿cuáles fueron las ventajas de hacerlo todo por cuenta propia?
"La televisión sirve sobre todo para construir reconocimiento de marca, confianza y notoriedad. Incluso con todos los servicios de streaming actuales y las redes sociales, la tele sigue siendo un medio increíblemente potente y visible. Además, el anuncio conecta con todo lo que los clientes ven de Suitable: desde las redes sociales y la tienda online hasta nuestras tiendas y boletines. Así construimos, paso a paso, una marca reconocible."
¿Cuáles fueron para ti los mayores retos?
"De antemano no sabíamos que de esas imágenes acabaría saliendo un anuncio de televisión. Por eso fue un reto crear una historia fluida a partir de imágenes tan diversas. Quieres que se sienta natural, mientras que las imágenes se grabaron en distintos momentos del día."
¿Qué decisiones creativas tuviste que tomar para que los fragmentos de película sueltos se vieran premium?
"Gran parte del proceso giró en torno a la corrección de color. El color a menudo se subestima, mientras que tiene una enorme influencia en el ambiente de una película. Además, también tuve que ajustar cuidadosamente el ritmo del montaje y los pequeños detalles, como las transiciones. Precisamente esos elementos sutiles, que la mayoría de la gente apenas nota, marcan la diferencia al final. Incluso ajustar los sonidos ambientales a la ubicación contribuye a la experiencia. La música adecuada también es muy determinante para cómo el espectador percibe el anuncio. Es justo esa combinación la que genera una sensación premium."
¿Cuál es tu plano o elemento favorito?
"Sin duda es el plano en el que nuestro modelo camina bajo un naranjo. La sensación, el entorno y el ambiente: ahí todo encaja."
¿Qué aprendiste de ti mismo durante este proceso?
"El storytelling siempre ha sido importante para mí en mi trabajo, pero durante este proceso noté cuánto valor extra puedo sacarle. Eso realmente me da energía. Fue muy especial ver el anuncio por primera vez en televisión. Lo vimos juntos en casa y mi padre capturó ese momento. El orgullo y las reacciones entusiastas de amigos y familiares lo hicieron aún más especial. No olvidaré ese momento tan pronto. Sigue siendo una sensación especial, sobre todo sabiendo que pude colaborar en el primer anuncio de televisión de Suitable."
¿Podemos esperar entonces más anuncios de Suitable en el futuro?
"Totalmente. Para nosotros los anuncios son más que una campaña; realmente nos ayudan a construir la marca. Queremos seguir invirtiendo en los próximos años en historias de marca potentes que inspiren a la gente y hagan que Suitable sea top-of-mind cuando los hombres piensen en moda. ¡Esta experiencia, desde luego, deja con ganas de más!"
